La transmisión comercial en vivo con matices culturales se vuelve popular en China

Ciudad en línea 2022:06:13.15:50

Nueva escuela oriental en Beijing. (Foto: VCG)

por Xu Yelu

Los anfitriones bilingües, proporcionados por la plataforma de negociación en vivo Oriental Selection, propiedad de New Oriental Education, recientemente ganaron popularidad con más de 1,3 millones de fanáticos en tres días. Este hecho marcó el comienzo de una nueva tendencia en China: la transmisión en vivo con connotaciones culturales.

Dong Yuhui, uno de los profesores de New Oriental Education, ha tenido éxito en la popular plataforma de videos cortos Douyin. En el estudio, personas como Dong presentan nuevos productos, tanto en chino como en inglés. Por ejemplo, cuando Dong vende melocotones, también introduce la palabra inglesa “peach”, junto con su uso en una oración y su derivado “melocotón”.

La combinación de enseñar inglés y vender productos atrae la atención de los jóvenes. Con este método, Dong vendió más de 6700 melocotones en solo unos minutos.

Yu Minhong, el fundador de la compañía, también apareció en el estudio vendiendo productos con maestros o presentadores. Hasta el momento, la transmisión tiene alrededor de 2,5 millones de seguidores.

Hablando de vender productos en dos idiomas, Yu cree que esta es una transformación muy importante para New Oriental.

“Pasaron de maestros a presentadores de comerciales de transmisión en vivo, lo que atrajo la atención y el reconocimiento del público, todo gracias a la tolerancia y el apoyo de los consumidores”, dijo Yu.

New Oriental Education, uno de los mayores proveedores de educación privada de China, despidió el año pasado a decenas de miles de empleados debido a una política de reforma educativa llamada “doble reducción”: reducción de matrículas y tarifas. Se ordenó a dichas instituciones que se convirtieran en organizaciones sin fines de lucro.

En julio de 2021, con el fin de promover la igualdad en el sector de la educación al extender las clases en el campus a todos los estudiantes, China implementó un conjunto de reglas de “doble reducción” para aliviar la carga del exceso de tareas y tutorías.

La política apunta a abordar los problemas más críticos de la educación obligatoria: la carga académica excesiva para los estudiantes de primaria y secundaria y la sobrecarga de tutorías fuera del campus, lo que también ejerce presión sobre las finanzas y el equilibrio mental de los padres.

En medio de la implementación de la política de “doble reducción”, New Oriental Education optó por caminar en dos líneas. Yu dijo que New Oriental, que cotiza en EE. UU., mantendrá su negocio principal de educación, mientras que New Oriental Online, que cotiza en Hong Kong, abrió un nuevo negocio comercial de transmisión en vivo.

Impulsados ​​por la popularidad de la nueva empresa, muchos temas con connotaciones culturales relacionados con la transmisión comercial en vivo se han convertido en tendencias en las redes sociales chinas.

“Nunca pensé que podría aprender inglés de una transmisión comercial en vivo” pronto encabezó la lista de investigación de Douyin.

“Nuevo vendedor y maestro oriental se vuelve popular” y “Nuevo vendedor oriental” y otros temas se han vuelto virales en Sina Weibo.

“Realmente es un buen negocio pagar por el conocimiento y ser recompensado con camarones”, bromeó un internauta.

“Es realmente genial para los maestros de New Oriental tener la oportunidad de comenzar en la transmisión comercial en vivo”, comentó otro. “Ha proporcionado una nueva ruta y los consumidores la están agradeciendo”.

Si bien la nueva plataforma comercial ha atraído mucha atención, las ventas también se han disparado. De jueves a viernes, el número de espectadores de la transmisión en vivo de Oriental Selection aumentó de 650.000 a 7,6 millones, y las ventas totales en un solo día aumentaron de 980.000 yuanes (US$146.075) a más de 10 millones de yuanes.

Animadas por la noticia, las acciones de New Oriental Online subieron un 45 por ciento para cerrar el viernes con una subida del 39,37 por ciento a 6,23 dólares de Hong Kong (0,79 dólares). Desde el 12 de mayo, las acciones de New Oriental Online han subido más del 107%.

En un principio, la retransmisión en directo de la Selección Oriental no despegó. Yu a menudo se ocupaba de ello personalmente, y la cantidad de espectadores se estancó en unos pocos cientos interesados.

Convertirse en un vendedor comercial de transmisión en vivo se ha convertido en una de las principales formas en que los docentes de las instituciones educativas y de formación han logrado encarrilar sus carreras. Otras instituciones educativas, como Good Future y Doushen Education, también han comenzado a vender materiales didácticos en línea. Sus vendedores son todos maestros.

“Es más probable que los jóvenes y los padres acepten la transmisión en vivo con connotaciones culturales. Pueden comprar lo que necesitan y aprender al mismo tiempo”, dijo un consumidor de apellido Guo.

(Editor web: 吴思萱, Zhao Jian)

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