cómo Apple TV+ venció a Netflix con ‘CODA’

En las últimas semanas se había convertido en la gran favorita para llevarse el premio gordo, a pesar de que solo estaba nominada a tres categorías (que también ha ganado: Mejor actor de reparto y Mejor guión adaptado). ‘CODA’, la historia de la única persona con audición en una familia sorda, ha conquistado la Academia con su mensaje integrador y su tono alegre y para todos los públicos. Pero también ayuda entender algunas cosas sobre la preeminencia (frente a la industria, al menos) de las plataformas de transmisión.

‘El poder del perro’, la opción de Netflix este año para arrasar en los Oscar (como venía haciendo en los últimos meses en otros galardones, como los BAFTA) ha resultado finalmente una decepción: doce nominaciones, un galardón para Jane Campion como directora . Una decepción casi comparable a la debacle de ‘El irlandés’ hace un par de años (diez nominaciones, ningún premio) o ‘Mank’ el año pasado (diez nominaciones, dos premios técnicos), pero reforzada porque el western de Campion sí se prefiguraba como uno de los favoritos

Atrás quedaron los días en que Alfonso Cuarón, partiendo de diez nominaciones, ganó tres premios muy importantes con ‘Roma’. Aunque estuvo cerca del premio a Mejor Película, ganó las categorías de Mejor Película en Lengua Extranjera, Mejor Dirección y Mejor Fotografía. En ese momento, Netflix dio un puño sobre la mesa y cada año se presentaba como firme contendiente -no sin algunos titubeos previos por parte de la industria- para arrasar en los premios Oscar. En su haber, desde entonces, hay unos cuantos premios principales, pero no el de Mejor Película..

'CODA' es la favorita para ganar el Oscar.  También es un síntoma de todo lo que está mal con los premios.

Por ello, resulta tan sorprendente como significativo que Apple TV+, una plataforma de streaming con la misma ambición pero mucho menos mediática, se haya convertido en la primera de la historia en ganar el Oscar a la Mejor Película. Cabe aclarar, eso sí, que ‘CODA’ no está producida desde cero por Apple, sino que es una colaboración entre las francesas Vendôme Pictures y Pathé Films para estrenar películas en inglés (de hecho, ‘CODA’ es un remake de la gala ‘La familia Belier’).

El futuro de Apple como productor vale 25 millones

Pero su impacto en Sundance llevó a Apple TV+ a pagar la cantidad récord del festival de 25 millones de dólares por su distribución exclusiva en la plataforma. Esta “primera vez” para Apple TV+ es también para el festival de Sundance, que nunca había visto una película estrenada en el festival llevarse el gran premio de los Oscar, con lo que esto supone un hito para el cine independiente. Por último, otra novedad histórica, ésta más anecdótica y centrada en los Oscar: es la primera vez que la Mejor Película la gana una producción no nominada a dirección y montaje.

Donde ha participado Apple (con lo que el peso de la plataforma se puede considerar fundamental a la hora de llevarse el premio) es en la infaltable campaña de promoción de los académicos. ‘The Wall Street Journal’ calculó que Apple había invertido aproximadamente diez millones de dólares en la promoción de la película en ese sentido, que iguala o incluso supera la cantidad más o menos similar que se estima para su presupuesto de producción.

Llevamos tiempo advirtiendo sobre la extraordinaria calidad de las producciones de Apple TV+, muy por encima de los logros de Netflix en ese sentido. Series como ‘Separación’ (ya es claramente una de las series indiscutibles del año) y películas como la extraordinaria ‘El canto del cisne’ (si nos preguntan, superior a cualquier nominada a Mejor Película de este año) refrendan las palabras de Tim Cook el pasado 27 de enero. en el informe de ganancias a los accionistas: “No tomamos decisiones puramente financieras sobre el contenido de Apple TV +. Intentamos encontrar un gran contenido que tenga una razón de ser”.

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Después de los premios, Zack Van Amburg, codirector mundial de video de Apple, declaró: “En nombre de todos nosotros en Apple, estamos muy agradecidos con la Academia por honrar a ‘CODA’ esta noche. Nos unimos a nuestros equipos de todo el mundo. para celebrar a Siân, Troy, los productores y todo el elenco y el equipo por traer una representación tan poderosa de la comunidad sorda a la audiencia y romper tantas barreras en el proceso”. Está claro que Apple se ha convertido en un importante competidor en el gran esquema creativo de Hollywood.

Eso no deja fuera a Netflix, pese a que al fracaso de ‘El poder del perro’ hay que sumar ‘No mires hacia arriba’ (cuatro nominaciones, ningún premio). No olvides que el año pasado, Netflix hizo historia al sumar más premios Oscar que cualquier otra productora, gracias a la acción combinada de ‘Mank’ y ‘The Mother of Blues’. Era la primera vez que una plataforma transmisión alcanzó este hito.

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Apple TV+, de esta forma, se suma a sus seguras aspiraciones para otros años de arañar un Oscar para sumarse a las excelentes críticas que cosechan sus películas. Y Netflix, con total seguridad, seguirá produciendo cine en abierto orientado a la temporada de premios. El que gana gana, lo que esta confirmado es que Las plataformas de transmisión se han convertido en una fuerza crítica para comprender las luchas de poder. entre los estudios de Hollywood, prevaleciendo sobre marcas establecidas pero estancadas en el pasado.

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