Apple TV+ supera a Netflix por la derecha como primera plataforma en ganar el premio a Mejor Película; y lo ha conseguido con una estrategia muy diferente

Cumpliendo los pronósticos, al menos los de las últimas semanas, ‘CODA’ ganó anoche el Oscar a la mejor película. Si bien podemos discutir si la estatuilla es merecida o no —no es la primera multitud exitosa de la historia—, el hecho relevante es que Netflix lleva años intentando alcanzar ese hito y Apple TV+ le ha adelantado por la derecha.

Y lo ha hecho con una estrategia bien distinta a la de la plataforma Sarandos… y quizás esa sea la clave de todo. La victoria del remake no es tanto (o solo) un triunfo de Apple, pero también es la película del Festival de Sundancedonde se estrenó la película antes de que la empresa comprara su distribución.

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Con estos datos en la mano, se puede llegar a la conclusión de que a pesar de que cada vez se les da más espacio y si se les da a elegir, la Academia seguirá premiando en esta categoría concreta lo que no es nativo del streaminga lo que sigue los “modelos tradicionales” de producción cinematográfica, a pesar de que luego se distribuye en plataformas.

Hay que reconocer que la victoria es atípica. No sólo por ser el primer Oscar a la mejor película para una película de “Sundance” (algo que no deja de ser anecdótico) sino porque el remake de ‘La familia Bélier’ es la única película ganadora que no fue nominado a mejor dirección o edición.

25 millones de dólares y una cinta no original

¿El precio de Apple? 25 millones de dólares, a los que habría que sumar otros diez en concepto de promoción. Un gasto potente (cifra récord para una película de Sundance) pero, aun así, Es mucho más ajustado de lo que suele costar Netflix algunas de sus grandes apuestas para la campaña de premiación.

La diferencia entre suscriptores de una plataforma (222 millones) y otra (20 millones de pago, siendo generosos) es abismal, así que la chequera debe doler un poco menos. Desde Apple TV+ confían en que no es la principal fuente de ingresos de la compañía de Cupertino, para que puedan volar el presupuesto a propuestas que luego pasarán desapercibidas porque muy poca gente tiene la plataforma de streaming, al menos sin oferta gratuita.

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Hablando de dinero, habría que ver cómo reaccionan los inversores ante este premio y ante futuros intentos de las plataformas de presentar sólidos contendientes a los Oscar. Se intuye que, ahora mismo, no es un buen momento.

La inversión en cine y televisión siempre se ha considerado de alto riesgo y la burbuja del streaming se encuentra en un momento delicado, con jugadores importantes como Netflix y Disney quedando un poco por debajo de sus objetivos para el último año. Quizás esta adjudicación a ‘CODA’ consiga revitalizar, al menos un poco, el ritmo de crecimiento tanto de suscriptores como de inversores, pero el panorama no parece ser muy optimista.

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